昨日在京举行的"一带一路"国际合作高峰论坛上，沿线各国共商合作大计，共建合作平台，共享合作成果。这为将来企业间加强交流合作，推动***民族品牌走出去，建立文化自信***良好契机。

　　文化是企业和产品的灵***，也是品牌的重要组成部分，在***白酒国际化道路上，文化也是***和先导。***白酒要想走出***，必然要将白酒与***的历史、文化和艺术进行关联。讲好***故事，让国外消费者在对***文化产生浓厚兴趣的同时，自然而然地接受和喜爱白酒。从而使得***白酒在国际市场上建立自己的文化自信，提升白酒行业品牌***度和国际影响力。

　　白酒国际化探索之路艰难重重

　　2000多年前，张骞出使西域开辟的丝绸之路打开了***贸易的大门，许多具有"***风"的产品开始加入国际交流的队列。***白酒作为具有浓郁***文明传统特色的产品，多年来，在品牌国际化过程中也进行了诸多探索。

　　但是从四大蒸馏酒的排名看，***白酒的国际化探索并没有成为"燎原之势"，白酒的国际化市场仍然面临诸多尴尬。除了***白酒，其他白酒都已经扬名在外。***蒸馏酒的产量占***1/3。但从国际市场占有率来看，威士忌占30.25%，位列***，白兰地占11.5%-13%，伏特加占4%左右，***白酒只占不到1%，排在四大蒸馏酒的***一名。

　　制约***白酒品牌国际化的因素有很多，包括缺乏国际化思维和***，地方保护***和饮酒文化差异等。对此，在白酒***杨承平看来，目前白酒国际化水平比较低，其***主要的阻力是***的文化在***范围内不够强势，影响力低，导致外国人对白酒文化不认同、不接受。除文化因素外，白酒辛辣的口感和较高的酒精度也是困扰白酒"走出去"的重要原因。

　　百年老窖在国际范围内传播文化自信

　　通过提升文化传播来提升***白酒的国际影响力，一直是***在着力践行的方面。近年来，"让***品味***"这样一个口号频繁出现在***的很多***中。***董事长刘淼说:为什么我们接受西方的东西比西方接受我们的东西快?是因为我们对西方的了解度和接受度远远大于西方对东方文化的了解度和认可度。***白酒作为***的载体，很多东西其实是可以借助它来进行对外传播的。

　　***党委***、刘淼董事长〈左〉携手音乐家谭盾开启"让***品味***"全球文化之旅

　　今年5月3日，***·国际诗酒文化大会******在北京现代文学馆举行，此次诗酒文化艺术节拟通过向海内外汉语诗人、朗诵家、书法家等征集作品的形式，贯彻落实"文化自信"，通过对诗酒文化的弘扬提升白酒的***度。按董事长刘淼的话说，"我们弘扬诗酒文化，正是在向***传播我们的文化自信"。

　　刘淼在国际诗酒文化大会***上邀请大家来到***，沉醉诗酒之乡、探秘白酒***、邂逅文化之旅

　　***作为一家百年企业，在文化传播上不遗余力。长期以来，***开创和承办了众多独具特色的文化***。自2008年以来，由***经销商大会发展起来的"***国际酒业博览会"已经连续举办了10届，成为推动***白酒走向***的重要平台;同时，***连续10年在农历"二月二"举办"***国窖1573封藏大典"，让古老的礼制文化在新时期得以传承和复兴;自2011年起，***在每年的盛夏时节，连续举办"高粱红了"文化采风***，邀请文人墨客、艺术家到***有机高粱***领略酒城风采。

　　作为******古老的"四大名酒"，在新的时代，***企业担负着推动白酒创新，******白酒走向时尚化、健康化和国际化的使命。

　　据了解，***从去年开始，积极***鸡尾酒项目，组织强有力的技术力量，研发成功"百调"鸡尾酒专业调酒用酒，并在全国重要地区和城市开展鸡尾酒的消费者体验和落地******，取得了***手宝贵的消费者体验资料，让***白酒能够获得更多年轻人的喜欢。同时，通过白酒的创新，希冀其更加符合国际消费者的饮酒习惯，在国际市场上能够占据一席之地。

　　无论是确立未来长远的发展战略，还是品牌文化的传播，本质上都是将***白酒作为一种文化的载体，去传播***文化，让***各国通过这个载体了解和接受***文化。从这个意义上说，***所走的国际化之路，文化传播的意义大于销售本身的意义，是一种国际视野下的品牌建立的过程。